ムーニー cm 炎上 5

文学 #詩 #本 #フェミニズム #ジェンダー, ムーニーのCMが炎上。ワンオペ育児するのが、ママじゃなくてパパだったら? ノルウェーのジェンダーフリー教科書を使って考える, 翻訳は主婦の小遣い稼ぎ? 北欧語翻訳者が #フリーランスが保活に思うこと イベントに参加して, 北欧の児童書を使って考えるーー伊藤詩織さんが出演した北欧のトーク番組で、司会者達はなぜ彼女を責めなかったんだろう?ーー, https://www.huffingtonpost.jp/author/reiko-hidani/. だからこういう意見になっちゃうよね。, ムーニーのCMね、私鳥頭ですぐ忘れちゃうから『こんなんでしたなぁ私も泣いた泣いた』とは思ったけど『その時間がいつか宝物になる』のはかなり後な訳で今使ってる人なんてその時間真っ最中だしそれ言われてもって感じで宝物になるのくだり周りに今が一番可愛いって言われるのと一緒よねまさにこれ↓ pic.twitter.com/3pTYQNn3iy, そこへきて同じようなタイミングでKitKatが出してるプロモーション動画はさすがだなと。 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); わりと多くのひとを不快にして不幸にしてる感じがするこのCMですけど、結局このCMでP&Gが訴えたかったのは何かさっぱり伝わらない。 資生堂の日焼け止めブランド・ANESSA(アネッサ)のCMが物議をかもしている。資生堂は5月16にアネッサのブランドサイトとYouTubeでウェブ動画を公開したが、たった1日でプロモーションを終了した … その配慮が薄かったのか、この反響。そして炎上。, ブログ更新しました~カータンBLOG あたし・主婦の頭の中 : ムーニーのCMを見て思ったこと https://t.co/Epe5S3NGR6 pic.twitter.com/tqhkl1BXYG, 「子育てはそのくらい大変だから覚悟すべし」みたいな説教レベルのCMを軽々しく打つものじゃないと業界のはしっこで細々とやってる僕からしても思いました。 資生堂の日焼け止めブランド・ANESSA(アネッサ)のCMが物議をかもしている。資生堂は5月16にアネッサのブランドサイトとYouTubeでウェブ動画を公開したが、たった1日でプロモーションを終了したのだ。, そのウェブ動画は『みんなで筋肉体操』(NHK)でおなじみの武田真治、村雨辰剛(庭師、タレント)、小林航太(弁護士、タレント)の3人が水色の短パンに上半身裸という格好で筋トレをしながら製品の特色を紹介するという内容だった。人気番組と連動したこの企画はネット上で話題となったが、公開翌日に突如閲覧ができなくなり、ブランドサイトからも削除されてしまった。, わずか1日での公開終了というのは不可思議な現象。資生堂側は<プロモーションの期間が終了したため>と説明しているが、素直に信じろというほうが無理な話だ。, そもそもアネッサのプロモーション動画は公開されるや否や炎上していた。理由は出演者の一人である小林航太のツイートだった。彼は今年の4月、デモに対して<法教育以前に, 正義感振りかざしてオナニーしたいだけの人達には日本語が通じないんだよな。>とツイートし、ネット上で異論が噴出していた(現在は削除済み)。, このツイートは、3月に全国で相次いだ性暴力の無罪判決に異議を申し立てるフラワーデモが行われた直後のもので、性犯罪の被害者や支援者への揶揄に多くのネットユーザーが反論。そしてアネッサの動画公開に際しても、「なぜ主に女性をメインターゲットにする商品のイメージキャラクターに、このような価値観の人物を起用するのか」と疑問の声が相次いでいた。このCM動画に怒りを表明し、「不買」を宣言する人までいた。, 今回のプロモーション動画取り下げに、こうした批判が影響していることは明らかである。しかし資生堂側は、プロモーション公開取り止めの理由を説明しようとしていない。その姿勢自体に、疑問を抱かざるを得ない。, 資生堂は化粧品を扱う企業であり、国連女性機関(UN Women)と連携して<日本社会に未だ根強く残る性別役割分担意識などの固定観念を払拭し、ジェンダー平等な社会を実現するため、これからの日本の未来を担うGeneration Z(若年層)を対象としたジェンダー平等啓発ワークショップの開催を支援>してもいる。一方で、女性蔑視的な価値観の広告で批判を浴びたこともある。そのひとつが、2016年に放送されたインテグレート(INTEGRATE)のCMだ。, 『メレンゲの気持ち』ザギトワ選手の脚当て企画も人権意識の欠如 他人の体を品評するテレビの愚, 「資生堂CMが炎上で公開中止 なぜ資生堂の広告で女性蔑視が繰り返されてしまうのか」のページです。ジェンダー、社会などの最新ニュースは現代を思案するWezzy(ウェジー)で。. ものを売りたいというメッセージもほとんどない気がしますし、説教そのものでまるで軍隊に1日入隊させられた感があります。, ムーニーのCMの「その時間が、いつか宝物になる。」ってテロップ、「今だけなんだから頑張りなさいよ~今が一番可愛い時期なのに~」と話し掛けてくる先輩ヅラしたババアを彷彿とさせるから燃えまくるんだろうなと思った。, — 深爪@重版御礼「深爪式」絶賛発売中 (@fukazume_taro) 2017年5月11日, 炎上マーケティングしなきゃならないほど小さい会社じゃないんだから、もっとシアワセなCMを作ったらいいのにと感じました。, ムーニーのCM、古傷抉られたけど、あそこまでリアルに描いたのはある意味すごい。結論が「この時間が宝物に」ではなく、「私たちは漏れないオムツで育児を助けます。だから、あなたは彼女を助けてあげて」っていう夫や周囲への問題提起CMならさぞかし良作だっただろうと思う。残念だ。, ムーニーのCMの何が問題かというと、必ずしも母によるワンオペ育児の現実を描いてはいないということ。乳幼児は、母親による虐待死亡が多く、社会問題と化している。そんな状況を改善しようとしている中で「いつか思い出になる」というノスタルジックなキャッチコピーはあまりにも能天気過ぎる。, 「社会問題をCMに反映…」みたいなツイートもあるけれど、P&Gがそこまで考えてるとは思えない。 ちなみに炎上中のムーニーの大元ユニ・チャームは女性管理職比率は4.7%…タンポンのCMでは彼氏がシャシャり出て、オムツのCMでは父親が幽霊になる訳か。すごいわかりやすい。 — mama 10/17誕生 ♀6m (@onomamamosu) 2017年5月10日. どこの広告代理店、クリエイターさんがやったのかが超気になるところ。, バブル全盛期の六本木でお仕事→ワーキングホリデー→海外をサーフィンしながら転々→飲食店→土地開発コンサル会社→鉄鋼メーカー→大学でお勉強→システムエンジニア→Webのお仕事→フリーランス→食品メーカー→次へ。 ほぼ好奇心で生きていますが、転職・海外・波乗り・情報収集経験は人より多めです。. ストーリーもしっかりできてて、観てる人が絶妙なテンポで共感するように編集されてる。, KitKatの『ママの母親参観日』 仕事から帰ってきたお父さん。女の子が寄ってきても、「しっ!」と追い払い、新聞を読み続ける。, 10.仕方なく女の子は、キッチンで作業するお母さんの横で本を読む。お母さんは「お父さんを休ませてあげなさい」と女の子に言い聞かせる。, ただムーニーのCMのママは専業主婦(または今は育休中なのかもしれない)で、ノルウェーのテキストのお母さんは働いている、という違いがある。子を持つ母が働くべきか否かという要素も入るため争点がぼやけてしまうのだが、私にはムーニーのCMのママの方が、ノルウェーのテキストで泣いていたお母さんより悲惨に思える(感じ方は個人差があるだろうが)。, このノルウェーのテキストではお父さんが夕飯の時間には仕事から帰ってきて、家族で夕飯を食べられているし、最後お母さんはわっと泣き出して、お父さんの前で悲しみを表出できた。お父さんは泣いているお母さんを見て、びっくりしている。びっくりしたということはこれから何かしらの話し合いが行われるのではないかと希望が持てる。, ムーニーのCMではママは1人でひっそり泣いて、子どもの成長に助けられつつ、気持ちを何とか立て直している。大丈夫か?, もしもムーニーのCMや、今回のテキストでお母さんが1人で家事・育児をするのを見て、当たり前だとか、お母さんだったらもっと強くならなくちゃ、とか思ったり、お母さんって偉い、と美談として捉えた人がいるなら、こう聞きたい。, 「もしこれがお母さんじゃなくて、お父さんでも、同じように感じますか? "その時間が、いつか宝物になる"って胸がじんとしますか?」, ただお父さんが働いていないというのが、日本人にはまだ違和感があるのかもしれない。この国では男性は働いて一家を支えなくてはならないという重圧のようなものがあるのも事実だ。日本の場合、辛いのはお母さんだけでない。職場で長時間労働を強いられるお父さんもだ。, 役割を入れ換えてみよう。ワンオペ育児をするのが、お母さんでなくてお父さんだったら?, 『男女平等の本』の続くページでは、お父さんとお母さんの役目がそっくりそのまま入れ替わっている。, 家事と育児をするのはお父さん。お母さんは仏頂面で命令ばかり。お父さんは一杯一杯の様子だ。1人で家事と育児をしているのだから、無理もない。家庭内はぎすぎすした雰囲気だ。疲れきったお父さんは女の子に「急ぎなさい!」とついきつい言葉を投げかけてしまう。, 仕事を終えたお父さんに休む暇はない。何とか夕飯を作り終え、テーブルに並べる。なのにお母さんの口から出てくるのは、お礼ではなく、文句だ。「またフィッシュ・バーグ?」, ムーニーのCMでも役割を入れ換え、ワンオペ育児をしているのがお母さんでなく、お父さんだったらどうなるだろう? 辛くないのだろうか? ノルウェーのテキストとは違い、ムーニーの場合は、共働きではないのだから、家事と育児をほぼ1人で担うのは、当然なのだろうか?, お母さんもお父さんと同じ人間だ。ワンオペ育児をするのがお父さんにとって辛いのなら、お母さんにとっても辛いはずだ。なのにお母さんだからって、耐えなくてはならないのだろうか?, 今の日本の家族は、愛し合えているのだろうか? どうしたら私達は互いに愛情を示し、いたわり合えるのだろう?, 家事育児の分担についての意見は様々だ。子どもが小さいうちに母親が働くのは、かわいそうと言う人もまだまだいる。, これからの時代は、女性も皆、外で働いた方がよいのだろうか? それとも家で子どもの面倒を見るのが女性にとって、また子どもにとっての幸せなの?, または女の人が主婦をする家、男の人が主夫をする家、共働きの家など、様々な家族で成る社会で、互いを批判することなく、ともに尊重し、支う合う未来を作っていくべきなのだろうか? それはただの理想論?, ノルウェーでは女性解放運動が盛んになった1970年代、主婦という言葉が、抑圧された女性像を示すネガティブな言葉に変わった。ノルウェーの公式統計で今では、主婦という項目はないそうだ。あるのは無業という項目だけ。, 結局、日本もノルウェーと同じように女性も経済力をつけるしか、尊重される道はないのだろうか? だが長時間労働勤務が当たり前の日本の職場環境では、小さい子どもを抱えて働くのはかなり困難だ。だから多くの女性は子どもを産むと、一度仕事を辞める。でも仕事をしていないからといって、家事と育児をほとんどやるのが当然なのだろうか?, 日本の女性は一体いつまで、ムーニーのCMみたいに、「moms don't cry」だとか、ママは泣いちゃダメだとか思いながら、歯を食いしばって、孤独に耐え続けなくてはならないのだろうか? 泣いて笑って生きていく? 長いトンネルの中にいるのに、どうして笑えるの? 強くならなくてはならないのは――変わるべきなのは、社会でなく、ママなのですか?, ムーニーの次回CMでは、長時間労働しているであろうお父さんにスポットを当ててみては?, こんな風につらつらと書き連ねると、私がユニ・チャームに怒っているかのように思われるかもしれないが、実はそうでもない。CMを観て、憂鬱な気持ちになった人には申し訳ないが、今回の騒動のおかげでワン・オペ育児に悩んでいる人が自分以外にこんなにたくさんいるのだと分かって、ほっとした。またムーニーのCMに関する不満を吐き出している間、夫に感じていた不公平感、怒りをユニ・チャームに向けることができた。, 炎上騒ぎが収まるまで、ユニ・チャームは怒れるママのストレスを受けるサンドバッグの役割を果たすことだろう。ユニ・チャームの人達には酷かもしれないが、もうしばらく議論が続き、ワンオペ育児の孤独、辛さが世に周知され、「奥さん1人で大変だから、子どものいる男性社員を遅くまで残すのはやめておこう」と思う上司が増えたらいいな、と思う。ムーニーの次回CMでは、今回ほとんど登場しなかったお父さんの事情も描いてくれないものだろうか?, 長女の育児中、色々な会社のオムツを試してきたが、息子が生まれてからは実はムーニーしか使っていない。ムーニーはとにかく赤ちゃんの体によくフィットするし、漏れにくくて、触り心地もよく、かぶれにくい。今日もムーニーはよく食べ、よく飲み、大量のうんちとおしっこをし、激しく動き回る、間もなく1歳のうちのやんちゃっ子の小さなお尻を、優しくしっかり包みこんでくれている。, それにあの赤ちゃんが泣き止む動画! 息子がぐずってなかなか泣き止まない時、何度あの動画に救われてきたことだろう。かわいくって私もほっこり癒された。, なんやかんや言って、これからもわが家はム―二―のお世話になるのだろう。家では息子のオムツ替えは私がしているけど、購入はできるだけ夫に任せるようにしている。重たいのが主な理由だが、オムツを買う時、夫に、「新生児用(お誕生~3000g)が新生児用(お誕生~5000g)になったのか」、「Mはいはい用を使っていたのが、次はMつかまり立ちサイズか」と息子の変化を感じて欲しいからでもある。, 今息子はLサイズを使っているけれど、ムーニーにはビッグサイズ、ビッグより大きいサイズ、スーパーBigまである。息子はこれからも日一日と大きくなっていく。夏になったら、水あそびパンツを穿かせ、ビニールプールで遊ばせたい。その時私の隣には夫もいてくれるのだろうか。「疲れた」ばかりでイライラせず、笑う息子を見てかわいい、楽しいと思ってくれるの? 面倒くさがったり、怒ったりしてばかりでなく、笑ってほしい。息子はうるさくて手のかかる面倒な私1人の赤ちゃんではなく、好奇心旺盛で楽しくてかわいい、私達2人の大切な赤ちゃんなのだから。, そしていよいよオムツが外れる時、息子の成長を夫とともに感じ、喜びを分かち合い、「一緒に頑張ったね、ありがとう。これからもよろしく」って笑い合えたら、どんなにいいだろう。, 文フリ東京に出す北欧フェミニズム入門の原稿 そのオジサマが若い頃にはまだ近所づきあいや家にジイさんかバアさんがいる家庭も多かったからまだましだけれど、完全核家族化した家庭が多い今、その頃のノリで子育てなんてしたらメンタルやられますよ。 紙版はこちらで買えます。北欧フェミニズム入門(2019年11月24日文学フリマ東京) | ho…, 文フリ東京に出す北欧フェミニズム入門の原稿 ムーニーのCMが炎上気味なので、少しのぞいてみました。プロモーションが上手なKitKatと比較すると違うのは火のつけ方が明らかに違うことです。 ムーニーのcmが、ワンオペ育児賛美ではないかと批判を浴びている。 家事と育児をママがほとんど1人でこなしていて、とても大変そうだ。いや、大変どころか、産後鬱にならないか、と心配になってくる。それでも「その時間が、いつか宝物になる」そうだ。 https://youtu.be/1jj2qLbUpJc, KitKatは以前からブランディングとマーケティング手法に長けていて、かのフィリップ・コトラーも「やるね!」と言ったようです。 多少感動が欲しくて最後の一文「この時間が宝物になる」になるんだろうし。 一概に言えないかもしれないけど 紙版はこちらで買えます。北欧フェミニズム入門(2019年11月24日文学フリマ東京) | hokuoufeminism https://booth.pm/ja/items/1697358 #booth_pm お母さんがお父さんに何を食べたいか聞いている。お父さんは仏頂面のままだ。女の子は悲しそう。, 5. 悲哀だけを大きく出しちゃったところに、受け手側の大勢のひとがもってた本物の社会問題がシンクロしたみたいな。, 少なくとも今懸命に必死で育児してる人に向けたCMではなかったね。 P&Gはオムツを売りたいことが目的であって、その手段が『ちょっとの感動にのっける』ことだったんじゃないか? 起きてきたお父さんが、子どもの着替えをさせていて忙しそうなお母さんに「朝ごはんはまだ?」と不機嫌そうに言っている。, 3. バブル全盛期の六本木でお仕事→ワーキングホリデー→海外をサーフィンしながら転々。→飲食店→土地開発コンサル会社→鉄鋼メーカー→大学でお勉強→システムエンジニア→Webのお仕事→フリーランス→食品メーカー→次へ。 おむつブランド「ムーニー」のcmが「ワンオペ育児を美化している」と批判を浴びたのは3年前のことだ。 養殖うなぎをスクール水着姿の少女に擬人化した自治体のpr動画、「萌え絵」の起用など、女性を性的対象として描くことによる炎上も数え切れない。 広告=顧客ベネフィットの訴求という観点からしても、このCMはまるで橋田壽賀子さんのドラマみたいになんとも後味が悪い(橋田さんのドラマはいい意味の“後足悪い”です)。. クライアントうちでなかなか方向性が定まらずに、なんとか代理店がまとめたっていう感じがにじみ出てる気がします。, 最終的に誰があのCMにGOを出したかわからないけれど、感じとった印象としては昭和なサラリーマン時代を過ごして「家庭のことは女の仕事」っていう考え方のオジサマたちなんだろうと想像します。 お母さんが食べ終わった後の食器を片付ける中、お父さんは手伝わず、一足先に仕事に出かけようとしている。「車のかぎはどこだ?」とむすっとした表情で尋ねて。, 9. ほぼ好奇心で生きていますが、転職・海外・波乗り・情報収集経験は人より多めです。, 昔ながらの「広告代理店がやってやりました」的な体育会系スタンダードのマス広告ですよね、これ。 家事と育児をママがほとんど1人でこなしていて、とても大変そうだ。いや、大変どころか、産後鬱にならないか、と心配になってくる。それでも「その時間が、いつか宝物になる」そうだ。はて、どういうことだろう?, 男女平等の先進国、ノルウェーで出された『男女平等の本』(日本での出版は1998年、インゲル・ヨハンネ・アルネセン、アウド・ランボー 作、カーリ・グローッスマン 画、ノルウェー男女平等の本を出版する会 訳、ノルゲ出版会 発行)というジェンダーフリー教科書の1巻『わたしたちは家で協力する』の中で、こんな家族の風景が紹介されている。, 2.

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